ما هي الإعلانات الخارجية (OOH)؟
تشمل الإعلانات الخارجية (OOH) أشكال وسائل الإعلام المخصصة للوصول إلى الجمهور خارج المنازل عبر الطرق، وسائل النقل، بيئات التجزئة، والمناطق التجارية والمطارات والأماكن العامة الأخرى.
في الشارقة، قد تشمل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية الضخمة، اللوحات أحادية القطب (Unipoles)، إعلانات أعمدة الإنارة، إعلانات الجسور، السواتر الإعلانية (Hoardings)، لوحات MOPI، شاشات الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH)، وسائل النقل، إعلانات مراكز التسوق، إعلانات المطار، وغيرها من الأشكال المصرح بها.
تختلف الأشكال المتاحة، المواقع، أبعاد العرض، فترات الحملات، والمخزون الإعلاني بناءً على الأصل الإعلاني المحدد، مالك الوسيلة، طبيعة العقار، والمتطلبات المطبقة.
بيئات الإعلانات الخارجية في الشارقة
تجمع الشارقة بين مجمعات سكنية راسخة، مناطق تجارية، مناطق تعليمية، مناطق صناعية، وجهات تجزئة، وشبكة طرق رئيسية تربطها بدبي والإمارات الشمالية. تخلق هذه الخصائص بيئة إعلانية خارجية متنوعة تشمل وسائل الإعلان على الطرق، إعلانات المجمعات السكنية، وسائل إعلام المولات والتجزئة، وسائط النقل، إعلانات المطار، والإعلانات الرقمية (DOOH).
المناطق السكنية والتجارية
تجمع مناطق مثل المجاز، النهدة، التعاون، الخان، مويلح، والجادة بين البيئات السكنية والتجارية والتجزئة والترفيه. تختلف الأشكال الخارجية المتاحة وفقًا للموقع المباشر والمخزون المعتمد الحالي.
ممرات دبي-الشارقة والتنقل بين الإمارات
قد توفر شبكات الطرق الرئيسية التي تخدم الشارقة والإمارات المجاورة فرصًا للإعلانات الطرقية والمتحركة. تقتصر الأشكال المتاحة على طبيعة الأصل الإعلاني، بيئة الطريق، اتجاه السير، والمخزون المتوفر.
بيئات التعليم والصناعة والمطار
توفر المدينة الجامعية ومويلح إمكانية الوصول إلى بيئات تركز على القطاع التعليمي، بينما تخدم مناطق الشارقة الصناعية وممر المطار قطاعات تجارية وصناعية وطيران وزوار الأعمال. تتنوع الفرص الإعلانية بحسب الموقع ومخزون وسائل الإعلام المعتمدة.
الإعلانات الخارجية في الشارقة حسب هدف الحملة
| هدف الحملة | بيئات الإعلانات الخارجية المناسبة في الشارقة |
|---|---|
| الوعي بالعلامة التجارية | الطرق الرئيسية، اللوحات الإعلانية، إعلانات الجسور، لوحات Megacom، وشاشات DOOH الضخمة |
| التجزئة والمنتجات الاستهلاكية | مراكز التسوق، لوحات MUPI، شاشات DOOH، وإعلانات الحافلات وسيارات الأجرة |
| القطاع العقاري | الجادة، مويلح، الخان، المجاز، ممرات الطرق الرئيسية والوسائط الإعلانية كبيرة الحجم |
| القطاع التعليمي | المدينة الجامعية، مويلح، المناطق السكنية ووسائل الإعلام المضيئة المختارة على الطرق |
| القطاع الصناعي والتعامل بين الشركات (B2B) | مناطق الشارقة الصناعية، الصجعة، ممر المطار والطرق التجارية الرئيسية |
| المتنقلون بين دبي والشارقة | النهدة، التعاون، شارع الوحدة، شارع الملك فيصل وممر طريق E611 |
| السياحة والضيافة | المجاز، الخان، القصباء، مطار الشارقة وبيئات التجزئة المختارة |
| الفعاليات والمعارض | منطقة مركز إكسبو الشارقة، ممر المطار، المناطق التجارية، شاشات DOOH ووسائل النقل العام |
قوانين ولوائح والموافقات على الإعلانات الخارجية في الشارقة
تخضع الإعلانات الخارجية في الشارقة للوائح المحلية المعمول بها، متطلبات ملاك الوسائل الإعلانية، تصاريح العقارات، والمتطلبات الفنية أو السلامة بحسب نوع وموقع الأصل الإعلاني. وتحدد بلدية مدينة الشارقة تنظيم الإعلانات الخارجية ضمن مسؤولياتها البلدية.
قد تختلف المتطلبات بين اللوحات الإعلانية على الطرق، الإعلانات المثبتة على المباني، الشاشات الرقمية، الجسور، أعمدة الإنارة، مراكز التسوق، وسائط المطار، إعلانات وسائل النقل، والعقارات الخاصة.
المواقع الإعلانية المصرح بها والموافقات
يجب وضع الإعلانات الخارجية على أصول ومواقع إعلانية مصرح بها حيث تتوفر حقوق وتصاريح الإعلان ذات الصلة. تختلف متطلبات الحصول على الموافقات بناءً على شكل الإعلان، الموقع الدقيق، العقار، والوسيلة الإعلانية.
أبعاد الإعلان، التموضع والتصاميم
قد تخضع أبعاد العرض، الارتفاع، الاتجاه، التموضع، والمواصفات الإبداعية للتصاميم للمتطلبات المطبقة على الأصل الإعلاني والموقع. يجب أن تمتثل التصاميم الإعلانية لمتطلبات محتوى الإعلانات ومواصفات ملاك الوسائل.
السلامة المرورية والانشائية والتركيب
ينبغي تخطيط الإعلانات على الطرق مع مراعاة وضوح الرؤية المرورية، السلامة على الطرق، حركة المشاة، والبنية التحتية المحيطة. قد تخضع الهياكل كبيرة الحجم والتركيبات المادية لمتطلبات إنشائية وهندسية أثناء التركيب.
متطلبات الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH)
قد تتطلب شاشات الإعلانات الرقمية متطلبات إضافية تشمل مواصفات الشاشة، درجة السطوع، التنسيق الإبداعي، الحركة والرسوم، الجدولة الزمنية، وظروف التشغيل. تختلف الإمكانيات والمتطلبات المتاحة بحسب الأصل الرقمي.
متطلبات ملاك العقارات والوسائل والجهات المختصة
قد يكون لبيئات إعلانات المطار، مراكز التسوق، النقل العام، متاجر التجزئة، والعقارات الخاصة مخزونها الخاص، مواصفاتها الفنية، ومتطلبات العقار وإجراءات الموافقات الخاصة بها. يجب تأكيد المتطلبات الحالية للموقع الإعلاني المختار قبل بدء إنتاج الحملة أو تركيبها.
هامة: يمكن أن تتغير اللوائح، المخزون الإعلاني، المتطلبات الفنية، وإجراءات الموافقات. يجب دائمًا تأكيد المتطلبات النهائية للموقع والشكل الإعلاني المحددين قبل الإنتاج أو التركيب.